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微信小程序开通“品牌认证”,对于品牌商家来说有什么帮助?
浏览量 12时间 2020-07-30

近日,在阿拉丁发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》中显示,目前微信小程序个数超320万,日活超4.1亿,人均使用时长达到1080秒,月活超7.3亿,随着小程序数量高速发展,越来越多的企业商家加入小程序大军中。


但是,320万当中不乏有太多相似、甚至头像相同的小程序,用户在搜索的时候第一时间找不到自己想要的,自己的小程序也被“埋没”了,导致用户流失。


近日,微信品牌小程序正式开启公测,提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。


认证后,即可享受品牌小程序专属的多项产品能力,让消费者轻松找到“组织”,同时也帮助品牌在微信中更好地服务和经营。


那么对于品牌商家来说,品牌认证有什么好处呢?




01


品牌认证的好处


1:官方背书标签


通过认证后,官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页(8月初上线)等场景中展现,帮助品牌树立品牌信息。


对于品牌商家来说,口碑非常重要,虽然前期做了很多防盗准备,但是难免有漏网之鱼,品牌小程序认证后,意味着正品品牌商家能够具备明显的区分表示,用户也方便辨认。


2:小程序搜索能力



  • 通过“品牌小程序认证”后,品牌方可自行配置最多6个符合要求的召回词,方便品牌方获得更多的潜在流量,增加曝光度。



当用户输入品牌配置好的召回词,小程序账号的搜索结果将会首位展示对应的品牌小程序。


例如:在“发现—小程序”顶部搜索框输入“微信周边”、“微信气泡泡手办”等召回词时,搜索结果将首位展示“WeStore”。



  • 通过“电商品牌认证”后的小程序,除了能拥有和通用品牌认证一样的配置召回词外,还可以在小程序搜索结果中配置3个商品运营位,并支持点击后跳转至商品页面。



当用户通过“发现—小程序”顶部搜索框搜索相应的品牌时,即可轻松跳转爆款商品,直达官方购买渠道。


微信图片_20200730145056.png




02


怎么认证?


登录小程序MP后台,点击左侧导航栏“品牌小程序”,更具需求选择对应的认证方式,按照流程要求即可轻松完成认证。


注意:



  • 一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证;


  • 每个小程序一个自然年内只能认证2次,每次只能选择一种认证方式。



微信图片_20200730145216.png


微信提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式,商家可根据小程序经营范围和对不同能力的需求,选择对应的认证方式。


时,微信官方也公布了“通用品牌”和“电商品牌”认证的具体要求,需满足以下条件才可完成认证。



  • 通用品牌认证



适用范围不受限于小程序经营范围,认证后即表示该小程序的服务、信息、商品等。



认证条件


1.1基础要求


满足现有微信主体认证要求


1.2安全及服务要求


近半年不得出现严重违规(涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈)。


认证期间出现重大事故或高频客诉问题,平台有权视具体情况随时中止相关功能。


1.3 品牌影响力基础要求


(满足以下任一基础要求即可)

公众号粉丝数大于1万。


小程序近30日平均日活大于100。


1.4 品牌直营要求


1.4.1 自有品牌


商标要求:品牌或厂家自有品牌需提供《商标注册证书》。


1.4.2 授权品牌


商标要求:1)需提供商标所有方的《商标注册证书》;2)需提供商标所有方给到的《品牌小程序独占授权》(授权时间需1年以上)。




  • 电商品牌认证



适用于电商售卖的小程序,认证后即表示该小程序为品牌方在微信中的官方店铺,其中的商品及服务由品牌方直接提供。



认证条件


2.1 满足“通用品牌认证”中的所有要求


2.2 资质要求


商家小程序属于商家自营或者电商平台类目,并满足开放的服务类目中的对应资质要求。


2.3 电商产品能力要求


小程序具备客服、订单管理、发起退款售后的产品能力。


2.4 店铺类型要求


2.4.1 品牌直营店


售卖范围要求:只能售卖该品牌的商品。


2.4.2 品牌卖场店


商标类型要求:需要是35类商标(服务类型商标)。


销售品牌授权:对于小程序中售卖的其他品牌的商品,需要由每个品牌方提供《销售授权书》(授权时间1年以上),且需要自商标持有人为源头的二级以内授权。


售卖范围要求:只能售卖自己品牌商品,或者有《销售授权书》的品牌的商品。



03


写在最后


品牌商家转型小程序已经成为一个必然趋势,但是对于很多品牌商家来说,小程序同样是一个难题。


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